As curiosas propagandas da Lacta em 1924

O ano de 1924 foi bastante movimentado para a cidade de São Paulo. Tivemos o problema de uma terrível seca e a histórica Revolução de 1924 que, para muitos estudiosos, foi a base da Revolução de Julho de 1932. Entretanto, apesar desses fatos bastante pesados, descobrimos algo, digamos assim, mais leve.

No acervo do Arquivo Público de São Paulo existe uma curiosa coleção de revistas chamada Vida Moderna, que circulou pela cidade por muitos e muitos anos. Em um desses números, o 483, sendo bem específico, apareceram algumas propagandas de chocolate Lacta bastante curiosas.

O primeiro trecho do recorte acima nos parece bastante comum: uma família “famosa” visitando a fábrica da Lacta, o que era uma notícia que interessava ao público da época. Entretanto, a foto debaixo é curiosíssima. É possível ver uma embalagem antiquíssima da Lacta no meio do Vale do Anhangabaú, entre os lindos prédios gêmeos do Conde Prates. Não sou um estudioso da área de publicidade, mas pela tecnologia da época, deve ter dado um trabalhão fazer essa montagem, digamos assim. Na mesma revista ainda temos outra peça:

A primeira foto, desculpem a ignorância, não consegui identificar a qual produto se refere. Me parece um espumante, mas não posso garantir e nem afirmar que a Lacta já teve produtos nesse sentido. Mas a montagem também merece algum destaque, tendo em visa que a garrafa pegou o plano do nosso lindo Theatro Municipal.

A segunda imagem, com uma bela e diferente embalagem de chocolates, mostra a famosa Avenida São João, com destaque para o bonde e o “novo edifício do Correio”. E vocês? Conheciam essas peças e esse tipo de propaganda? Se tiverem qualquer dúvida sobre onde encontrar a revista que eu citei, é só entrar em contato com o Arquivo Municipal que eles auxiliam na pesquisa.

Divirtam-se!